Les publicités à la radio ont navigué sur les ondes depuis le début des années 1920. Les premières publicités à la radio étaient connues sous le nom de souscriptions. Dans ces derniers, un seul annonceur parrainerait un programme radio entier. Aujourd'hui, la plupart des publicités à la radio sont présentées sous forme de publicités de 30 à 60 secondes similaires à celles diffusées à la télévision. Suivez ces étapes pour produire une publicité radio efficace.
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Étape 1. Déterminez l'orientation de votre publicité
Choisissez 1 ou 2 produits connexes à relayer dans votre commercial. Par exemple, si vous êtes un magasin de meubles, concentrez-vous sur la qualité ou l'abordabilité de vos matelas. Plus votre annonce est spécifique, plus les auditeurs s'en souviendront probablement lorsqu'ils penseront à ce produit
Étape 2. Remue-méninges d'idées créatives
Lancez 5, 10 ou même 15 idées différentes avec votre service publicité. Si vous n'avez pas d'entreprise avec un tel département, rassemblez vos meilleurs employés ou quelques amis et passez en revue les concepts publicitaires. La créativité peut être quelque peu limitée sur une plate-forme radio, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir d'idées originales
Étape 3. Écrivez un script
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Commencez par une déclaration qui attire l'attention. Il est crucial de se démarquer le plus rapidement possible dans la publicité radio. Si un auditeur n'est pas intéressé, il passera très probablement immédiatement de la station à une station sans publicité.
Faire une publicité pour la radio Étape 3 Puce 1 -
Associez l'émotionnel au logique. Une publicité simple avec uniquement des faits ne plaira pas à de nombreux auditeurs. Créer un mélange de facteurs émotionnels et de demandes logiques est le moyen le plus efficace d'attirer les auditeurs. Par exemple, une vente à moitié prix sur les téléphones intelligents est très logique, mais elle pourrait être plus efficace si la publicité expliquait à quel point il est important d'avoir un téléphone intelligent pour partager des photos avec votre grand-mère.
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Laissez l'annonce clairsemée. Ne compliquez pas trop votre temps commercial. Accabler l'auditeur est un moyen presque sûr de le faire se déconnecter.
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Faites une bonne offre. Vous pouvez créer une excellente publicité radio, mais si vous n'avez pas une bonne affaire, personne ne sera appelé à agir. Faites une offre convaincante qui incite les auditeurs à considérer votre produit.
Faire une publicité pour la radio Étape 3 Puce 4 -
Incluez la réponse à « Qu'est-ce que j'y gagne ? » Les auditeurs veulent savoir pourquoi ils devraient essayer votre produit. S'ils ne reçoivent pas de réponse, ils passeront à autre chose. Ayez une réponse qui résout les problèmes des gens.
Faire une publicité pour la radio Étape 3 Puce 5
Étape 4. Trouvez un talent de voix off
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Engagez ou sollicitez les services d'un ami avec une voix radio. Les voix radio ont tendance à avoir des tons plus bas et peuvent être décrites comme riches et pleines. Certaines publicités radio utilisent des voix off avec des voix aiguës et fortes afin d'attirer le plus d'attention. Cela dépend du type de publicité que vous faites si vous devez embaucher une voix de radio apaisante ou irritante.
Faire une publicité pour la radio Étape 4 Puce 1
Étape 5. Configurez l'heure du studio
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Enregistrez votre publicité dans un studio loué pour la meilleure valeur de production possible. La valeur de la production peut être très importante à la radio car le son est le seul sens observé. Si la voix saute ou est étouffée, personne n'entendra l'annonce et vous pourriez perdre de l'argent.
Faire une publicité pour la radio Étape 5 Puce 1
Étape 6. Modifiez l'annonce
- Réduisez-le au temps qui vous est imparti. Les stations de diffusion ne sont généralement pas très indulgentes à l'heure. Si vous avez un créneau publicitaire de 60 secondes, votre publicité devrait durer 60 secondes.
- Ajoutez des éléments sonores pour améliorer la scène.
Étape 7. Achetez du temps d'antenne
Vous pouvez même acheter des spots radio « restants » à un prix très avantageux.
Vidéo - En utilisant ce service, certaines informations peuvent être partagées avec YouTube
Des astuces
- Mettez une éponge sèche sur le micro pour que votre voix soit claire.
- N'oubliez pas que le temps est précieux lorsqu'il s'agit de publicités à la radio, alors soyez à l'affût des longs travaux et des scripts qui pourraient vous faire perdre du temps.
- Exécutez le script encore et encore avant d'entrer dans le studio. L'espace studio est généralement loué à la demi-heure, donc si vous pouvez entrer et sortir rapidement, vous économiserez de l'argent.
