Même si la publicité est devenue beaucoup plus high-tech ces dernières années, les affiches publicitaires restent une forme de marketing populaire et efficace. Que vous ouvriez un magasin, que vous jouiez un spectacle avec votre groupe ou que vous fassiez campagne pour un poste politique, de bonnes affiches publicitaires sont un excellent outil pour votre succès. Bien que la conception d'affiches demande beaucoup de travail, vous pouvez certainement produire vous-même une superbe affiche.
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Partie 1 sur 2: Commencer
Étape 1. Décidez quelles informations vous mettrez sur l'affiche
Cela dépend de ce que vous faites en particulier de la publicité. Si vous faites de la publicité pour votre magasin ou votre entreprise, vous voudrez inclure votre emplacement, vos heures et vos coordonnées. Si vous faites la publicité d'un groupe ou d'une organisation, vous devez indiquer quand et où vous vous rencontrez. Vous devez inclure toute information que les téléspectateurs de votre affiche devraient connaître.
Étape 2. Décidez à quel groupe démographique vous faites de la publicité
Comprendre votre marché est crucial pour toute forme de publicité. Pour vous, la compréhension de votre marché déterminera où vous placerez vos affiches, ainsi que la façon dont vous formulerez votre publicité. Par exemple, si vous faites la publicité d'un service de relecture pour les étudiants diplômés, le terme « thèse » peut attirer leur attention plus que simplement « dissertation ». Décidez quel est votre groupe démographique cible, puis étudiez les phrases, les graphiques et d'autres stratégies de conception qui plairont à votre public cible.
Étape 3. Décidez où vous allez placer vos affiches
Vous découvrirez une partie de cela en enquêtant sur votre démographie. Par exemple, vous ne placeriez pas de dépliant pour votre groupe de punk rock dans une école maternelle. Mais l'emplacement influence également la conception de votre affiche. Lorsque vous décidez où votre groupe démographique cible se rassemble habituellement, étudiez l'espace.
- Regardez où vous pouvez placer votre affiche pour que le plus grand nombre la voie. Gardez également à l'esprit que les affiches dans les endroits où les gens se déplacent, comme les couloirs, ont tendance à attirer moins l'attention que les endroits où les gens doivent attendre. Par exemple, un arrêt de bus est un endroit où les gens doivent attendre, et leurs yeux vont probablement errer pendant qu'ils le font. Une affiche visible depuis un arrêt de bus est plus susceptible d'être remarquée qu'une affiche dans un couloir d'école.
- Regardez les couleurs et l'éclairage de la zone. Vous voudrez que votre affiche se démarque plutôt que de se fondre dans l'ensemble, alors choisissez des couleurs et des motifs qui contrastent avec l'environnement.
Étape 4. Décidez du message que vous souhaitez transmettre avec l'affiche
La publicité consiste à véhiculer une idée sur un produit ou un groupe particulier. Dans les publicités sur la bière, par exemple, le produit est généralement associé au plaisir et aux sorties. Décidez de ce que vous voulez que votre public associe à votre publicité. Si vous faites des affiches pour votre magasin, vous voudrez probablement montrer des photos de personnes souriantes en faisant leurs courses, démontrant que votre magasin est un endroit à associer à de bons sentiments.
Partie 2 sur 2: Concevoir votre affiche
Étape 1. Apprenez les éléments essentiels d'une affiche publicitaire
Comme un essai, les affiches publicitaires comportent trois parties: le titre, le corps et la signature. Pour concevoir une superbe affiche, faites en sorte que les trois composants soient solides et accrocheurs.
- Gros titre. C'est la partie qui devrait attirer l'attention du lecteur. Il se trouve généralement en haut de l'affiche et est dans la plus grande police. Il devrait être court - moins de 15 mots - ou votre lecteur s'ennuiera et s'en ira sans lire le reste. Essayez de trouver une bonne phrase qui véhicule un message sur votre produit et donne envie au lecteur de regarder le reste de l'affiche.
- Corps. Sous le titre devrait être une ou deux phrases qui annoncent votre message. Ils peuvent être plus longs que le titre, mais encore une fois suffisamment courts pour garder le lecteur intéressé. Soulignez seulement quelques points clés que vous voulez que les lecteurs sachent et pour les attirer.
- Signature. C'est ici que vous placerez votre entreprise, votre magasin, votre groupe ou tout ce dont vous faites la publicité. Incluez toutes les informations de contact pertinentes telles que l'adresse, le numéro de téléphone, l'e-mail, les pages de réseaux sociaux, les sites Web et les heures d'ouverture. Il se trouve généralement en bas de l'affiche.
Étape 2. Trouvez un programme informatique pour vous aider à concevoir votre affiche
Bien que vous puissiez dessiner votre affiche à la main, l'utilisation de programmes informatiques spécialisés peut ouvrir de nombreuses possibilités pour votre affiche. Si vous êtes formé à l'utilisation des produits Adobe, vous pouvez choisir d'utiliser Adobe InDesign ou Illustrator. Si vous n'êtes pas bien formé, vous pouvez choisir un programme basé sur des modèles, comme Pages d'Apple ou Poster Maker d'ArtSkills.com.
Étape 3. Concevez un logo
Si vous faites de la publicité pour une entreprise ou une organisation, vous devriez envisager de créer un logo si vous n'en avez pas déjà un. Cela attirera non seulement l'attention de vos lecteurs, mais vous pourrez également commencer à créer une marque reconnaissable. Si vos publicités vous permettent de réussir, vous pouvez même concevoir des affiches avec uniquement votre logo, car les lecteurs seront déjà au courant de ce que vous annoncez. Le coca-cola en est un parfait exemple.
Étape 4. Choisissez une taille efficace pour votre affiche
Plus gros n'est pas toujours mieux quand il s'agit d'affiches publicitaires. Même si vous serez tenté d'aller le plus gros possible, cela pourrait en fait vous faire du mal. En plus d'être très chères, les grandes affiches dans les petits espaces submergent les lecteurs. Les lecteurs ne seront probablement pas disposés à lire une affiche entière si elle est aussi grande qu'eux. Pour les affiches d'intérieur, 11'x17' est généralement bien. Conservez de grandes affiches pour les publicités extérieures sur les bâtiments ou les panneaux d'affichage.
Étape 5. Choisissez quelques images efficaces
Vous ne voulez pas que votre affiche soit trop encombrée - la plupart des bonnes annonces sont simples. Trop d'images submergeront et confondront le lecteur. Choisissez une ou deux bonnes images qui transmettent vraiment votre message et placez-les au premier plan. Concevez ensuite les mots autour des images pour vous assurer que les mots ne masquent aucune scène que vous souhaitez que vos lecteurs remarquent.
Utilisez toujours des images haute résolution. Bien que les images basse résolution puissent sembler normales lorsqu'elles sont sur votre ordinateur, elles peuvent sembler floues ou pixélisées lorsqu'elles sont imprimées
Étape 6. Utilisez des couleurs qui se démarqueront
Après avoir choisi les images, décidez quelles couleurs correspondront bien à cette image. Utilisez du papier de couleur pour accentuer davantage le texte. Les couleurs qui fonctionnent généralement bien sont le texte blanc sur papier rouge et le texte noir sur papier jaune. Évitez les couleurs néon, car elles dominent généralement le texte.
Ne devenez pas fou avec les couleurs. De la même manière que trop d'images submergeront le lecteur, trop de couleurs les surchargeront également. Trois ou quatre couleurs suffisent généralement pour attirer l'attention, mais pas tellement que les lecteurs seront submergés
Étape 7. Utilisez un texte lisible à plusieurs pas
N'oubliez pas que les gens peuvent bouger lorsqu'ils voient vos affiches, alors assurez-vous que le texte est lisible. Lorsque vous évaluez votre affiche, accrochez-la et reculez d'environ 15 pieds. Si vous avez du mal à le lire, pensez à réviser le texte. Vous pouvez le faire en agrandissant le texte, en utilisant une couleur différente, ou les deux.
Essayez d'utiliser seulement trois polices différentes sur votre affiche: le titre dans la plus grande, le corps dans la taille suivante et la signature dans la plus petite. Trop de tailles ennuieront le lecteur et ils arrêteront probablement de lire l'affiche
Étape 8. Faites plusieurs ébauches avant de faire un choix final
Tout comme votre écriture nécessite une relecture avant d'être prête à être publiée, votre affiche doit être revue plusieurs fois avant de l'imprimer. Faites quelques versions et demandez-vous si elles sont accrocheuses, simples et transmettent le message que vous souhaitez. Demandez également aux autres leur opinion - une autre paire d'yeux verra des choses que vous avez peut-être manquées. Révisez l'affiche jusqu'à ce que vous sentiez qu'elle est aussi forte que possible.
Étape 9. Imprimez votre affiche
Lorsque vous avez conçu une affiche qui vous convient, vous avez plusieurs choix pour l'imprimer. Vous pouvez l'imprimer directement depuis votre ordinateur à la maison si vous avez un budget limité. Le papier informatique, cependant, n'est pas très résistant, et les couleurs et les images ne sont pas aussi belles qu'elles le pourraient. Les imprimeries, cependant, peuvent utiliser du papier résistant et donner à vos affiches un éclat vibrant qui attirera les lecteurs. Cependant, l'impression peut être très coûteuse, alors gardez votre budget à l'esprit. Faites le choix qui est le mieux pour vous et votre situation.
